Suomalainen Kirjakauppa tekee matkasta enemmän kuin siirtymän

Tähän hetkeen Suomalaisen Kirjakaupan ensimmäinen kirjakioski tarttuu. Helsingin päärautatieaseman kioskihalliin avattu myymälä on rakennettu matkustamista varten: mukaan voi napata pokkarin, lehden, ristikon, pelin, lastenkirjan, pienen tuliaisen tai jotain tekemistä junamatkalle. 

Ajatus lähti arkisesta havainnosta. Junassa lähes jokaisella on ruutu kädessä. 

Suomalaisen Kirjakaupan viime vuosien kattoteema on ollut “vähemmän ruutua, enemmän elämää”. Päärautatieasemalla ajatus muuttuu konkreettiseksi: kirjakioski tarjoaa vaihtoehdon puhelimelle juuri siellä, missä ruutuaika helposti alkaa. 

“Junassa huomaa nopeasti, että lähes kaikilla on joku näyttö kädessä. Halusimme tulla mahdollisimman lähelle sitä hetkeä ja tarjota matkalle jotain muuta kuin ruutuaikaa”, aluepäällikkö Heidi Reyes kertoo. 

Kirjakioski rakennettiin aseman rytmiin 

Päärautatieasema ei ole tavallinen kauppapaikka. Se on avoin kaupunkitila, jossa arkiliikkujat, turistit, työmatkalaiset, opiskelijat ja lapsiperheet kulkevat saman katon alla. 

Juuri siksi Steissin kirjakioskista ei tehty pienempää versiota tavallisesta kirjakaupasta. Valikoima rakennettiin aseman rytmiin: nopeasti mukaan otettavaksi, mutta riittävän monipuoliseksi erilaisille matkustajille. 

“Täällä liikkuu valtavasti arkiliikkujia ja matkustajia samassa paikassa. Sellaista yhdistelmää ei oikeastaan löydy muualta”, Reyes sanoo. 

Kioskista löytyy pokkareita, lehtiä, ristikoita ja kirjoja, mutta myös pelejä, kortteja, puuhatehtäviä, matkamuistoja sekä pientä makeaa ja suolaista. Ajatus on yksinkertainen: asemalta voi napata mukaan sen, mikä matkasta vielä puuttuu. 

Turistille se voi olla Suomi-muisto. Työmatkalaiselle iltapäivälehti tai ristikko. Lapselle kirja, peli tai pehmolelu, joka tekee pitkästä junamatkasta vähän lyhyemmän tuntuisen. 

“Pienelle matkustajalle pitkä junamatka voi olla todella pitkä. Siksi mukana on lasten kirjoja, puuhaa, pelejä ja muuta tekemistä matkalle”, Reyes kertoo. 

Kirja pitää pintansa myös ruutujen keskellä 

Vaikka ruudut täyttävät suuren osan matkustamisen hetkistä, fyysinen kirja ei ole kadonnut. Päinvastoin: Suomalaisessa Kirjakaupassa on huomattu, että kirja on alkanut kiinnostaa uudella tavalla myös nuorempia lukijoita. 

“Fyysinen kirja on ottanut enemmän paikkaansa takaisin, myös nuorten lukijoiden kautta. Monelle on taas siistiä ja kivaa, että kirja on kädessä”, Reyes sanoo. 

Steissillä tämä näkyy erityisesti pokkareissa. Lehtien rinnalla helposti mukana kulkevat romaanit ovat löytäneet lukijansa. Myydyimpien joukossa ovat olleet esimerkiksi Kissa, joka ratkaisi kolme murhaa, Kurjet lentävät etelään sekä Hildur-sarjan kirjat. 

Lasten puolella ympäristö tuntuu vaikuttavan suoraan valintoihin. Junateemaiset kirjat, kuten Tatu ja Patu kovaa vauhtia kiskoille ja Junat äänessä, sopivat paikkaan, jossa moni pieni lukija on ehkä itsekin lähdössä ensimmäiselle junamatkalleen. 

Myös matkamuistot kertovat aseman erityisestä yleisöstä. 

“Suomen muotoinen magneetti on ehkä suosituin yksittäinen matkamuistotuote. Sitä lähtee paljon maailmalle”, myymäläpäällikkö Johanna Aaltonen kertoo. 

“Vau, teillä on kirjakauppa täällä” 

Ensimmäiset kuukaudet ovat osoittaneet, että kirjakioskille oli tilausta. Asiakkaat eivät ole vain ostaneet, vaan myös pysähtyneet sanomaan sen ääneen. 

“Ihmiset tulevat edelleen päivittäin sanomaan, miten hienoa on, että rautatieasemalla on kirjakauppa. Selvästi tälle on ollut kysyntää”, Aaltonen sanoo. 

Keskeinen sijainti tekee kioskista helposti lähestyttävän. Sen ohi kuljetaan matkalla laitureille, kioskihalliin, metroon, kadulle ja kotiin. Moni löytää paikalle sattumalta, mutta joukkoon on jo ehtinyt muodostua myös vakioasiakkaita. 

Aaltonen kuvailee työskentelyä asemalla lämpimäksi. 

“Täällä on turvallinen ja lämmin tunnelma. Kaikenlaiset ihmiset kohtaavat, ja ilmassa on koko ajan sellainen matkalle lähtemisen fiilis.” 

Asema tuo mukanaan myös omat pienet yllätyksensä. 

“Erikoisin tilanne on ehkä ollut puluvaroitus — ja sitten pulu tuli oikeasti käymään”, Aaltonen naurahtaa. 

Kesä tuo lomamoodin kirjakioskiin 

Kevään edetessä Suomalaisessa Kirjakaupassa odotetaan kiinnostuneina kirjakioskin ensimmäistä kesää. Päärautatieasemalla vuodenajat näkyvät selvästi: arkiaamujen kiire vaihtuu lomamatkoihin, festarireppuihin, mökkikasseihin ja kaupunkia tutkiviin matkailijoihin. 

“Kesällä asemalla on vähän sama tunnelma kuin lentokentällä. Ihmiset ovat rennossa lomamoodissa, ja mukaan halutaan jotain kivaa”, Reyes sanoo. 

Kesäksi valikoimaan on tulossa esimerkiksi mökki- ja kyläilyviemisiä, festareille sopivia tuotteita, viuhkoja, sadeponchoja ja muita pieniä matkustajan apuja. Valikoimaa ei lukita liian tiukasti etukäteen, sillä aseman arki elää nopeasti. 

“Haluamme pystyä auttamaan asiakasta siinä hetkessä, jossa hän juuri silloin on.” 

Kirjakioski ei ole vain paikka, josta ostetaan kirja. Se on osa matkaa: hyllyllinen tarinoita, ristikoita, pelejä ja tuliaisia – kaikkea sitä, mikä tekee matkasta enemmän kuin siirtymän.